Ayer me sorprendí un poco al enterarme que IBM había adquirido Coremetrics. Primero, porque no tenía a  IBM en el radar como una empresa interesada en algo como Web Analytics. Segundo porque Coremetrics es una plataforma bastante sólida con importantes clientes y que estuvieron durante el último tiempo trabajando duro en marketing para ganar porcentaje de mercado en el segmento Corporate, donde todavía quedan players que pagan por una solución de Web Analytics.

De todos modos, el negocio está hecho y solo queda esperar para ver que estrategia toma IBM con esta nueva adquisición de la cual no se informaron los pormenores financieros, aunque definitivamente debe haber sido un BIG DEAL debido a la buena situación de Coremetrics. Solo me queda felicitar al equipo, definitivamente hicieron un gran trabajo con muchos años de empeño y pasión…me saco el sombrero.

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Si bien parece un poco rara la adquisición en principio, lo veo como una adquisición de leads ya que el perfil de clientes de Certifica (o de grán parte de ellos) es similar al buscado por Comscore y manteniendo la relación principal podrían capitalizarla para ingresar con sus propios productos. En principio me quedo pensando, pero no quiero dejar de felicitar a Alejandro Fosk y a la gente de Comscore y desearles lo mejor en este desafio que van a encarar en la región.

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Este gráfico muestra que aún cuando la cantidad de profesionales que creen que online genera mejores niveles de ROI es máyor a los que no, existe una mayor cantidad de personas que dicen “no saberlo”. Ahora bien, si juntamos las respuestas que significan “Igual o menos” vemos que hay más gente que cree que Online genera igual o menos ROI que offline que la situación inversa.

Ahora me quedo pensando si aún cuando el Online Marketing genera mejor ROI, no esta siendo lo suficientemente bien comunicado…que paradoja no?

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El programa tiene como objetivo proveer a los participantes con el conocimiento tanto teórico como práctico sobre las últimas prácticas y herramientas disponibles para promover un sitio web.

Estoy realmente muy contento de ser parte de este programa por dos razones. Primero porque fue desarrollado teniendo en cuenta que “Si no lo puedes medir, no puedes gestionarlo”. Motivo por el cual Analytics cruza transversalmente todos los módulos del programa.

La segunda razon es porque me parece fabuloso el modelo de aprendizaje basado en Hands On o sea, aprender “manos a la obra” y no con una mirada meramente teórica donde “todos somos gurues” . Con solo leer el listado de “personajes” a cargo de los diferentes módulos podemos ver claramente lo antes mencionado:

Mariano Amartino. Consultor, Emprendedor y Blogger. Fundó weblogs.com.ar, blogdir.com y Uberbin. Uberbin es una empresa que ayuda a Emprendimientos a penetrar los mercados Hispano Parlantes. Recientemente fundó MediaReload, una Ad Network de redes sociales en español.

Fernando Barbella. Es Interactive Creative Director en BBDO Argentina. Fue Director Creativo de Ogilvy (Latina Sur), lideró el IAB Marketing Chapter del IAB. Es miembro de la IADAS IADAS (International Academy of Digital Arts and Sciences), embajador del Webby Awards Argentina y co-autor del libro “El Modelo de la Nueva Agencia“. Dió charlas y conferencias en eventos sobre Creatividad y Nuevos Medios en paises como España, Argentina, Estados Unidos, Chile, Guatemala, México, Panamá, Venezuela and Paraguay.

Germán Herebia. German Director de Ventas de publicidad online de FOX Networks América Latina. Co-fundó y fue CEO de inZearch.com, empresa líder en Marketing en Buscadores. Anteriormente Germán fue Gerente de Ventas del DiarioInfobae (Digital and Printed edition), Ámbito Web y Certifica.com. Participante activo de Conferencias sobre Marketing Online en toda América Latina. Socio Fundador del IAB Argentina además de contribuir con laCAA, CACE y AMDIA.

Santiago Lombardi. Como Senior Sales Planner de Google está a cargo de desarrollar e implementar propuestas comerciales con Clientes Estratégicos. Anteriormente fue Maximizer Coordinator estándo a cargo de planificar y optimizar campañas online. Fue Gerente de Marketing de Livra.com en donde estuvo a cargo de la optimización de campañas de SEM en MSN, Yahoo y Google.

Andrés Snitcofsky. Andrés es Licenciado en Sistemas de Información de Organizaciones de la UBA. Chief Digital Officer de Di Paola | WPP, Agencia de Comunicaciones Integradas con oficinas en Buenos Aires, Mexico, Brazil y Argentina. Fundó Prisma Digital Media una Ad Network con foco en el mercado Latino Americano y de Hispanos en Estados Unidos. Andrés es tambien editor de Netadblog.com

Juan Manuel Damia (Yo)

Quiero además agradecer al incansable Gabriel Foglia de la UP, por todo el soporte y confianza que en definitiva hicieron realidad nuestra idea de programa. Gracias “totales” tambien a Agustin Herebia quien nos esta ayudando en la organización del programa.

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“Entre dos hombres iguales en fuerza, el que tiene razón es el más fuerte.”(Concepción Arenal)

“Hay un derecho del más sabio, pero no un derecho del más fuerte.” (Pitagoras de Samo).

“Es muy hermoso poseer la fuerza de un gigante; pero es de tirano usada como un gigante.” (Fiedrich Nietzsche)

“La verdadera fuerza invisible es la fuerza sin la violencia; la violencia siempre se vuelve contra quien la ejercita.” (Gustavo Lebon).

“Tengamos fe en que el derecho hace la fuerza.” (Andre Maurois).

“La fuerza es una condición de todas las realidades históricas.” (Stanislaw Jerzy Lec)

“Excelente cosa es tener la fuerza de un gigante; pero usar de ella como un gigante es propio de un enano.” (Ramiro de Maetzu)

“A veces los árboles se rompen sobre el peso de sus propias frutas” (Shakespeare)

“La fuerza jamás oprime una idea durante mucho tiempo, pues una idea oprimida no tarda en ser generadora de fuerza.” (Balzac).

Las Malvinas son Argentinas y hoy, aún siendo hijos de Italianos, Españoles, Ukranianos, Judios, Musulmanes, Católicos, somos todos Argentinos.

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Resulte electo o no, voy a seguir trabajando duro para esta industria y para la Web Analytics Association en particular, sin embargo si logro esa posición los logros que podremos alcanzar en la región son infinitos. Por eso, por favor piensen bien antes de votar.

and off course, good luck to…

- Anil Batra, Chief Analytics Officer, Ascentium, USA
- Daniel Waisberg, Head of Web Analytics, EasyNet Search Marketing, Israel
- David Millrod, Managing Partner, Technology Leaders, USA
- Khalid Saleh, President, Invesp Consulting, USA
- Olivier Silvestre, Co-founder, Tealium, Inc., USA
- René Dechamps Otamendi, Founder, Ox2/LBi, Brussels
- Sergio Maldonado, Director, MV Consultoria, Spain
- Stéphane Hamel, Web Analytics Advocate, Immeria Consulting Services, Canada
- Ed Wu, Senior Analyst, Global Consumer Online, Dell, Inc., USA
- Greg Asman, Director of Web Analytics, Aspen Marketing Services, USA
- Peter Sanborn, Group Manager, Web Analytics, Microsoft, USA
- Rachel Scotto, Metrics Manager, Sony Pictures Entertainment, USA
- Ray Sibulkin, Executive Director, Business and Marketing Analysis, Edmunds.com, USA
- Alex Yoder, Chief Executive Officer, WebTrends, USA
- Arie Abecassis, President, MindFireInc, USA
- Claudia Woods, Director of Strategic Development, Predicta, Brazil
- Jonathan Levitt, Vice President of Marketing, iPerceptions, Inc., USA
- Kimberly Weller, Product Manager, SAAS Institute, USA
- Mark Wachen, Managing Director, Interwoven/Optimost, USA
- Matthew Langie, Senior Director, Product Marketing, Omniture, USA
- Nicolas Babin, Chief Operating Officer, AT Internet (XiTi), France

PR: wait… I: wait… L: wait… LD: wait… I: wait… wait… Rank: wait… Traffic: wait… Price: wait… C: wait…

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Estoy feliz de anunciar que fuí nominado por segunda vez para el Board of Directors de laWeb Analytics Association. Esto no es un tema menor para mi ya que he venido trabajando muy duro en la industria por mucho tiempo, principalmente en el ambito de America Latina y poder estar en el Board me ayudaría mucho a delinear estrategias enfocadas a desarrollar actividades en la region.

Tambien debo decir que es un honor haber sido nominado con profesionales increíbles como Anil Batra (Chief Analytics Officer, Ascentium), Daniel Waisberg (Head of Web Analytics, Easynet Search Marketing), David Millrod (Managing Partner, Technology Leaders) Khalid Saleh (Co-Founder & President, INVESP Consulting), Olivier Silvestre (Co-Founder, Tealium, Inc), Rene Dechamps Otamendi (Co-Founder, OX2/LBi, Rene is a great professional and such a nice guy), Sergio Maldonado ( Director, Consulting MV) y Stéphane Hamel (Web Analytics Advocate, Immeria Consulting Services).

Finalmente quiero agradecer a Lindsay De Santis por la increíble dedicación que le puso a la organización, Richard Foley que con una agenda completa se hizo lugar para poder entrevistarme en el momento que podia, logicamente al incansable Jim Sterne por hacer esto posible y a todos los que con su trabajo y dedicación trabajan para hacer posible dicha organización y este evento en particular, no pasa para nada desapercibido.

El periodo de votación abrirá en algunos días, así que si su foco está en America Latina … VOTE FOR PEDRO … perdón … Voten por Juan . All nomination here and my nomination here.

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Sin embargo hoy es un hecho. El día 17 de marzo, Avinash estará llegando a Buenos Aires trayendo consigo su contagiosa pasión por Web Analytics para el día siguiente dar una presentación, impecable como todas ellas, en un exclusivo evento llevado a cabo por Google.

Si no conoces a Avinash, algo bastante dificil si trabajas en internet (y/o has hablado en alguna oportunidad conmigo), el es uno de los profesionales mas apasionados y experimentados de la industria (como saben no me gusta para nada la palabra Gurú). Su blog Occam’s Razor esta repleto de información basada en la experiencia de Avinash con una visión muy pragmatica y donde promueve la interacción. De hecho ha logrado un asombroso espacio de interacción donde la comunicación se da en un ámbito simetrico con sus lectores.

Avinash es a su vez el autor del best seller “Web Analtyics and hour a day” (Web Analytics una hora por día) el cual ha sido traducido ya al Ingles, Coreano, Portugues, Chino y muy pronto estará disponible en Japones y Ruso (wow).

Por otro lado Avinash es tambien evangelista en Analytics de Google, posición desde la cual ayuda a personas con diferente nivel de experience a entender mejor sus proyectos online y tomar mejores decisiones, cambiendo la visión de “metricas” por la visión de “relevancia” (PALM según Avinash: People Against Lonely Metrics, o Personas en contra de las métricas aisladas).

Estoy convencido que no hay personas más inteligentes, siguiera Gurús, tan solo personas que usan su pasión por algo (como Web Analytics) como combustible para hacer cosas asombrosas y contagiarlas a otros. Ese es Avinash en lo que respecta a Web Analytics.

Bienvenido Avinash!!!

mas información sobre Avinash? click aquí

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Los individuos certificados podrán incrementar la eficacia del uso de Google Analytics en sus organizaciones y ayudar a otras personas a hacer lo mismo. El programa GAIQ está desarrollado para agencias que desean desarrollar los conocimientos de sus empleados y para personas que buscan incrementar sus posibilidades laborales, por lo que no se requiere pertenecer a una agencia u organización para tomar la capacitación y realizar el examen.

Este es el link a los contenidos del GAIQ. Por el momento solo están disponibles en Inglés.

Para aquellas empresas que son Consultores Autorizados de Google Analytics será obligatorio que al menos dos personas se certifiquen en el GAIQ para mantener su condición de tales durante el próximo trimestre.

Siendo una de las pocas personas que tuvo la posibilidad de participar en el piloto del programa de capacitación puedo decirles que los contenidos requieren un nivel intermedio de conocimientos previos y experiencia de trabajo con Google Analytics, ya que se abordan aspectos técnicos así como también básicos de la plataforma.

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No estoy muy seguro que puede ser un espectaculo agradable…mejor seguimos bloggeando.

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