Radiografía del mercado Hispano de Social Networks
Posted on | March 17, 2008 |
Las Redes Sociales en Latinoamérica (Descargar PFD)
El fenómeno de las redes sociales a nivel global está comenzando a sentirse en Latinoamérica. Recientemente techcrunch publicó un artículo sobre Sonico describiéndola como la red social más grande y desconocida de la región.
Las redes sociales constituyen la base de la Web 2.0 – serían el equivalente de los portales en la Web tradicional - y consisten en sitios donde los usuarios pueden crear un perfil y contactar a otras personas. En ellas los usuarios son productores de contenidos que pueden compartir con el resto de los miembros de la red.
Sin embargo, hasta ahora no se ha dimensionado claramente el impacto que las redes sociales están teniendo entre los usuarios de Internet en la región, ya que el debate tiene un carácter meramente impresionista, así que vamos a recurrir al panel de usuarios de comScore con el objetivo de aportar datos contundentes sobre este fenómeno.
La cantidad usuarios de Internet en Latinoamérica
Según las estimaciones de comScore – un servicio por subscripción paga que realiza auditoría de audiencias de Internet – la cantidad de usuarios de Internet en los 5 principales países de la región (Argentina, Brasil, Chile, Colombia y México) se aproximaban a 46,3 millones en enero de este año. Desde enero del año 2007 se produjo un crecimiento de 16% ya que en ese momento se calculaban 39,8 millones de usuarios en estos países.
Si a esto sumamos los usuarios de Internet en Puerto Rico y entre los hispanos de Estados Unidos la cantidad de usuarios de Internet asciende hasta 66 millones, con el mismo porcentaje de crecimiento desde enero del 2007.
La audiencia de las principales redes sociales (bebo, facebook, friendster, hi5, mySpace, Orkut y Sónico) sumadas en conjunto era de aproximadamente 29,6 millones en los 5 países de Latinoamérica lo que les proporcionaba un alcance (reach) del 64%. Dicho más claramente el equivalente al 64% de los usuarios de Internet en Latinoamérica estaban utilizando alguna de estas 7 redes sociales en el mes de enero de 2008.
La audiencia de estas 7 redes sociales entre los hispanos de Estados Unidos y los puertorriqueños ascendía a 15,2 millones, lo que equivale a un alcance de 77%. Esto constituye un claro indicio respecto de que las redes sociales tienen más desarrollo e influencia en esos países, y que por tanto es esperable que continúen su crecimiento en Latinoamérica.
Sin embargo, mientras que el total de usuarios de Internet creció 16% en el último año en ambas regiones, las redes sociales crecieron un 48% entre los hispanos y puertorriqueños y un 103% en los países latinoamericanos analizados.
La Red Social más grande de la Región
Si tomamos en cuenta todas las audiencias (Latinoamérica, hispanos y puertorriqueños) la red con mayor cantidad de usuarios a comienzos de este año era Orkut con 13 millones, seguida por mySpace con 12 millones y Sónico con casi 8 millones.
Sin embargo, existe un fenómeno muy particular respecto de las redes sociales: tienen una presencia regionalizada. Por ejemplo, Orkut solo tiene una gran audiencia en Brasil pero no tiene presencia significativa en el resto de los países de la región. Lo mismo acontece con mySpace entre los hispanos y puertorriqueños donde es la mayor red social, aunque tiene bastante audiencia en algunos países en Latinoamérica.
Si tomamos en cuenta solo los 5 países de Latinoamérica analizados (Argentina, Brasil, Chile, Colombia y México) la red social que más crecimiento ha tenido en el último año fue Facebook que pasó de 52 mil usuarios en enero de 2007 a 2,2 millones en enero de este año (4152% de crecimiento) aunque se ubica quinta por cantidad de usuarios en la región. Es decir que Facebook es la red social de moda ya que prácticamente no tenía usuarios y desde que lanzó la plataforma en español ha crecido vertiginosamente.
Sin embargo entre las redes sociales consolidadas hi5.com fue la que más creció con un 72% pasando de 2,2 millones a 4,2 millones en el mismo período de tiempo. Orkut que predomina gracias al inmenso volumen de usuarios de Brasil solo creció 27% pasando de 10,1 hasta 12,9 millones de usuarios.
El caso de Sónico es bastante atípico ya que lanzó su plataforma para red social a mediados del año pasado logrando un crecimiento de 52% desde octubre de 2007 y ubicándose en segundo lugar detrás de Orkut por cantidad de usuarios a comienzos de año con 7,3 millones.
Cuando analizamos las redes sociales entre los hispanos y puertorriqueños la red que más creció en el último año fue Facebook con un 251% pasando de 872 mil usuarios a más de 3 millones a comienzos de 2008. En segundo término hi5.com y Orkut crecieron un 80% aunque la primera tiene más de 1,3 millones de usuarios y la segunda solo 100 mil. La red de mySpace, que es la reina indiscutida, solo creció un 26% durante este período.
El perfil de las Redes Sociales
Resulta claro que las audiencias se han distribuido entre las redes sociales siguiendo un criterio sociocultural y básicamente idiomático. Mientras que Orkut es la red social de Brasil, mySpace lo es entre los hispanos, y Sónico es la red social entre los latinoamericanos.
Los mexicanos se encuentran bastante distribuidos entre hi5.com, Sónico, mySpace y facebook lo que podemos relacionar con la cantidad de mexicanos residiendo en Estados Unidos lo que explicaría que quienes tienen contactos en ese país se sumen en mayor medida a las redes de mySpace y facebook.
Finalmente, Bebo y Friendster son las dos redes con menor presencia en la región y en ambas predomina la audiencia hispana de los Estados Unidos.
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Comments
14 Responses to “Radiografía del mercado Hispano de Social Networks”
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Juan Damia - Social Arena
March 17th, 2008 @ 5:41 pm
Para tener en cuenta, SONICO lanzo su versión en Portugues hace 3 semanas, y se están registrando más de 50.000 usuarios nuevos por día de Brasil, lo cual cambiaría la composición de usuarios por país de SONICO en el mediano plazo, pasando Brasil a ocupar un lugar importante (en pocos meses llegando a niveles similares a México).
Un comentario más, SONICO hoy tiene más de 11 millones de usuarios registrados, y la composición de usuarios por país a fecha de hoy, es aproximadamente la siguiente: Argentina 10%, Brasil 10%, Chile 6%, Colombia 15% y México 22%.
March 18th, 2008 @ 10:06 am
Antón:
Gracias por la info, esperamos que SONICO continúe creciendo como lo han hecho hasta ahora.
Lo que debemos aclarar es que los datos refieren a usuarios únicos que visitaron los sitios en enero y no a usuarios registrados, algo que es muy diferente a la hora de analizar los resultados.
Saludos,
March 23rd, 2008 @ 9:47 am
[…] Ver el resumen del estudio […]
March 25th, 2008 @ 11:10 am
Si, entiendo que los datos son de usuarios únicos, pero la aclaración va porque son datos de Enero precisamente. La versión en portugués de Sonico se lanzo en Marzo, por eso es lógico que no aparezca reflejado en los numeros.
sds !
April 6th, 2008 @ 11:50 am
[…] Analytics 2.0 publica un muy buen trabajo sobre las redes sociales en Latam. […]
April 7th, 2008 @ 11:35 am
[…] que es posible realizar y no se hace: optimización para buscadores, medición de audiencia y web analytics, control de registrados y demás métricas claves que un anunciante puede obtener como: CPA, ARPU, […]
April 10th, 2008 @ 9:09 pm
Y que hay de lo amigable de las interfases!!. Por ejemplo, dos buenos ejercicios han muerto por caer en las manos del mas fuerte y, que no necesariamente es el mas apto (Xing). En la toma de Neurona x ejemplo, Xing eliminó aplicaciones y funciones que permitían mayor visibilidad de los usuarios y un motor de búsqueda que soportaba la inclusión de variables para llevar a cabo su trabajo. Hay otras nets que se estan comportando cual escaparate… ¿donde esta la interacción que las redes tanto ofrecen??
April 18th, 2008 @ 11:58 pm
Hola Fernando, gracias por tu aporte! Juan
April 24th, 2008 @ 1:01 pm
Muy bueno este estudio. Ahora, algo que me interesari aun mas es: cual es el uso o el motivo principal que lleva a todos estos internautas a ser parte de una de estas socialnetworks?? Coincide con el uso que el developer penso originariamente con el que le dan los usuarios???
Saludos,
April 24th, 2008 @ 5:43 pm
Federico:
Gracias por tu elogio. Respecto de tu intriga estamos de acuerdo que es necesario entender más a los usuarios, que los motiva y los lleva a utilizar las Social Networks.
Lo que lamenteblemente no es sencillo conocer son los objetivos de los developers a menos que participes en el equipo y tengas claros los objetivos de negocio.
Saludos cordiales,
May 16th, 2008 @ 8:34 pm
Me encanta tu blog te felicito super interezante!!
May 26th, 2008 @ 3:40 pm
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June 4th, 2008 @ 10:08 pm
sabes donde puedo obtener infrmación por paises de region andina, centro amerca y e caribe para cada una de las edes sciales que mencionas?
October 2nd, 2008 @ 12:02 pm
Estoy realizando un trabajo sobre las redes sociales en internet, encontre este sito y me parecio muy importante la información.
Quisiera que me colabores sobre cuales son las redes sociales en internet mas utilizadas por los Colombianos.
Gracias.