Inversión publicitaria en Hispanos Americanos.

Posted on | August 27, 2008 | No Comments

Estuve leyendo una nota interesante en E-Marketer basada en un reporte de Advertising Age el cual dice que durante el añio anterior los advertisers gastaron 64% de su presupuesto de medios con foco en Hispanos en broadcast y redes de cable en español, mientras que display ads en internet tan solo obtuvieron menos del 5%.

The hispanic media investment

“Los Consumidores Hispanos de menos de 35 años están mas tiempo en internet que viendo television Hispanic y en muchos casos hacen las dos cosas a la vez,” dijo Lisa E. Phillips, analista senior de eMarketer y autora del reporte US Hispanic Media Usage. “En general, los Hispanos son heavy users de todo tipo de medios digitales, interesados por las innovaciones antes que los blancos no hispanos.”

Según el “Hispanic Syndicated Study” de Terra Networks, realizado por comScore Media Metrix, en una semana, 96% de los Usuario de Internet Hispanos pasan al menos una hora en linea.

Average time spent weekly using select media among US Hispanics Internet users

Treinta porciento de los entrevistados dijeron que pasan 13 o mas horas en linea por semana, comparado con el 23% de los que pasan frente al televisor la misma cantidad de tiempo.

Sin embargo la mayoría de los advertisers siguen estando mas interesados en invertir en medios tradicionales que en Internet.
Phillips esta segura que esta tendencia va a cambiar, hacia una situación de mayor inversión en medios digitales para llegar de manera mas eficiente al mercado hispano.

“Los Hispanos adoptan las nuevas tecnologías mas rapido que los blancos no hispanos, y la comparten mas abiertamente con su familia y amigos” según Phillips. Esto hace pensar que este grupo liderará el uso de dispositivos portatiles en el futuro.

Finalmente agrega, “La gente de marketing no puede seguir ignorando esta tendencia por mucho tiempo mas”

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