El día lunes 16 por la mañana se realizó la presentación oficial de los nuevos features de Google Analytics en las oficinas de Google Buenos Aires. El equipo de Intellignos participó de la presentación, por lo que le agradecemos a Enrique Quevedo la gentileza de habernos invitado.
Los nuevos features que se incorporaron en Google Analytics, como ya lo hemos posteado en su momento en Analytics 2.0 así como también en Central de Conversiones, son los siguientes:
- Ampliación de la cantidad de Objetivos (Goals) por perfil a un máximo de 20.
- Posibilidad de definir objetivos basados en métricas de Engagement (tiempo en el sitio o cantidad de páginas visitadas).
- Capacidad de importar los objetivos definidos en GA dentro de la plataforma de Adwords para emplear el Conversion Optimizer de campañas.
- Medición de dispositivos móviles mediante snippet de código instalado en el servidor.
- Filtros Avanzados para las tablas de datos.
- Múltiples Variables Personalizadas.
- Compartir Segmentos Avanzados y Reportes Personalizados con otros usuarios.
- Monitoreo automático de cambios en los datos con Analytics Intelligence.
- Envío de Alertas Personalizadas cuando se producen ciertos cambios en los datos.
Durante la presentación se generaron varias preguntas extremadamente interesantes sobre los nuevos features que vale la pena rescatar para quienes no pudieron asistir:
Q – ¿Cómo puedo habilitar los nuevos features en mi cuenta?
A – Los nuevos features se van a habilitar en forma progresiva en las distintas cuentas. No se requiere solicitud por parte de los usuarios.
Q – ¿Cómo se configuran los Objetivos de Engagement?
A – De forma similar a los objetivos tradicionales, ingresando en el perfil y editando los objetivos. Al ingresar la información del objetivo se puede seleccionar los distintos tipos de conversión.
Q – ¿La tasa de conversión se modifica con la incorporación de mayor cantidad de objetivos?
A – En caso de incorporar nuevos objetivos a un perfil es lógico que la tasa de conversión global del sitio se incremente, ya que se incrementan las posibilidades de generar conversiones dentro del sitio. Las tasas de conversión específicas de objetivos previamente definidos no resultan afectadas por la incorporación de nuevos objetivos en el perfil.
Q – ¿Cuál es la ventaja de importar los objetivos de GA en la cuenta de Adwords?
A – La importación de objetivos de GA permite emplear el conversión optimizer de las campañas de Adwords para mejorar el CPA y la tasa de conversión de las mismas. La ventaja adicional es que no solo se pueden emplear objetivos relacionados a páginas determinadas sino también optimizar en función del engagement en el sitio.
Q – ¿El SDK para medir dispositivos móviles es compatible con el tracking code de GA?
A – Se recomienda no incluir ambos códigos en simultáneo ya que los dispositivos móviles con capacidad de ejecutar javascript y almacenar cookies serán contabilizados por duplicado ya que se estarían enviando dos request en paralelo por ambos medios.
Q – ¿Es posible medir aplicaciones para dispositivos móviles utilizando el snippet?
A – Es posible en aplicaciones desarrolladas para Android, iPhone y iPod Touch.
Q – ¿En qué tipo de reportes están disponibles los filtros avanzados?
A – Los filtros avanzados están disponibles para las tablas de datos que se generan en los distintos reportes.
Q – ¿Cuál es la utilidad de los filtros avanzados?
A – Permiten seleccionar información dentro de las tablas de reportes en forma simple y sencilla, seleccionando las métricas y dimensiones y definiendo las diversas condiciones de inclusión o exclusión de la información.
Q – ¿Cuántas variables personalizadas es posible utilizar?
A – Existe un límite de 5 slots disponibles para emplear con variables personalizadas en un mismo pixel request. En una property es posible emplear hasta 50.000 variables personalizadas.
Q – ¿Es posible compartir los segmentos y reportes con un usuario que no tiene acceso a esa cuenta o perfil en particular?
A – Es posible, ya que lo que se comparte es la definición del segmento o reporte. El mismo puede ser aplicado para cualquier cuenta o perfil al que el usuario tenga acceso.
Q – ¿Cómo se generan las alertas automáticas en Analytics Intelligence?
A – Las alertas se generan cuando se establece una variación fuera de los rangos de valores esperados para una métrica. Si el incremento o la caída están fuera de los niveles previstos para el período analizado se crea la alerta.
Q – ¿Qué criterios es posible utilizar para generar una alerta personalizada?
A – Las alertas personalizadas pueden configurarse a partir de un valor específico para la variable a monitorear o también a partir de un porcentaje de variación previamente establecido.
