Analytics 2.0

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Gestión de restricciones vs. atribución directa

El més pasado asistí a eMetrics New York, el cual es probablemente el evento más importante de nuestra industria, el cual estuvo exquisitamente organizado por gente fabulosa como Jim Sterne (un poco de historia de eMetrics) y con una variedad de temas para satisfacer incluso al más paladar más particular.

Lamentablemente no pude asistir a todas las presentaciones porque estuve en nuestro stand, sin embargo puedo decir que la calidad de las presentaciones fue en general bastante buena. El único tema fue que, aparentemente, estamos en presencia de una nueva palabra de moda, permítanme presentarles a la mejor, la más importante y relevante palabra de la industria del “marketing digital”…con ustedesssss…”Attribution“. Ahora en serio…me sorprendió con cuanto esmero y entusiasmo los presentadores querían atribuirle a UN objeto de sus sistemas una conversión o venta. Es como querer atribuirle a quien hace un gol todos los meritos…vamos, no es así…

Dale una mirada a la siguiente presentación…

Entonces mi sugerencia es gestionar restricciones (Si claro, el modelo de Eli Goldratt). Porque? Dale una mirada a la siguiente presentación:

Entonces, si podemos identificar las interacciones entre las partes del sistema y basándonos en series de datos podemos comprender la dependencias entre estas porque no crear un modelo que permita atribuir a cada objeto un porcentaje de la conversión final? Dejemos esto para otro post, ya estuve trabajando en ello :-)