Si ya estas realizando campañas sociales o estas empezando te recomiendo que implementes la medición de cada una de ellas de modo tal que puedas trabajar en el ciclo de mejora ”planificación-acción-medición”.

Algunos de ustedes tal vez tengan proyectos interesantisimos pero no son expertos en programación o “Codificación” por lo que generalmente evitan este tipo de post. En este caso no lo hagas! El proceso que quiero contarles es muy sencillo y realmente muy útil…dame solo cinco minutos y te lo demuestro.

1- Luego de haber planificado la campaña de Social Media (los links con el contenido a comunicaren  Facebook, twitter, Orkut, Sonico, MySpace, Hi5, o cualquier otro) tenes que definir la  Fuente, Medio y Nombre de Campaña (si estas utilizando varios links en cada contenido te recomiendo utilizar tambien la variable content para identificar el tráfico de cada link en particular).

Fuente: En este campo poner el nombre de la fuente de tráfico desde la cual estarás empujando tráfico, en este caso Facebook, Twitter, etc…

Medio: Poner que tipo de campaña estaras activando cpc, banner, email o en este caso “Social”

Nombre de Campaña: Es el nombre utilizado para identificar cada campaña en particular, digamos por ejemplo “facebook_test_analytics2.0″.

Contenido de Campaña: En este campo deberás poner un nombre identificatorio para cada link que quieras medir de un contenido en particular. O sea, vas a tener que usar URL Builder tool para cada link en particular de un mismo contenido.

2- Anda a URL Builder Tool de Google: Una vez ahí completa los campos antes mencionados como vemos a continuación.

 

El campo en verde contendrá la URL (o dirección de página) donde queremos que quien haga click llegue (landing page). Tengan en cuenta que es recomendable que la pagina destino tenga contenido relacionado con lo que la persona o visitante estará esperando ver. Así si yo prometo en el link del post en Facebook una explicación sobre como trackear o medir campañas en medios sociales, en la landing page o pagina destino, el usuario deberá encontrar exactamente eso.

En rojo estan las variables de medición (Fuente, Medio, Contenido y Nombre). Luego generar URL (en Azul). El resultado es una URL que contiene la landing page o pagina destino seguido por un signo de preguntas “?” y cada variable separada por “&”. O sea, lo que hizo URL Builder Tool fue concatenar cada una de las variables que nosotros mismo cargamos, como vemos a continuación.

http://www.analytics20.org/about-analytics-20-model/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_content=link_anchor&utm_campaign=analytics_20_model

Luego utiliza ese link para popular tu contenido en redes sociales, espera unas horas y voila! estas midiendo tus campañas sociales…bastante simple no?